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LE MARKETING AUJOURD HUI - 25 NOUVELLES TENDANCES

LE MARKETING AUJOURD HUI - 25 NOUVELLES TENDANCES

16,90 €
Prix public TTC

Disponible

Auteur JALLAT FREDERIC
Éditeur DE BOECK SUP
Parution 24/01/2023
Collection
Épaisseur 12 mm
EAN13 9782807339224

Résumé

Le contexte actuel, marqué par des bouleversements sociétaux majeurs, impacte le champ de la consommation et du marketing de façon rapide et radicale. Autour de quatre grands thèmes (diversité des univers, bouleversements des valeurs, puissance des algorithmes et des outils d'analyse, nouvelles conduites des entreprises), ce livre, accessible à tous, souligne l'ambivalence du monde dans lequel nous vivons et investigue nos façons de penser. Accélération du temps et quête de la permanence, conséquences environnementales délétères du big data à l'aune de préoccupations écologiques affirmées, besoin d'authenticité dans un environnement toujours plus virtuel et numérique, sont autant d'exemples, parmi d'autres, des tendances et de leurs paradoxes abordés dans cet ouvrage.